Comments on: Az új párbeszéd - Community Relations 2.0 http://holnaputan.org/az-uj-parbeszed-community-relations-20/ Wed, 08 Feb 2012 03:21:52 +0000 http://wordpress.org/?v=2.6.5 By: holnaputan http://holnaputan.org/az-uj-parbeszed-community-relations-20/#comment-1378 holnaputan Mon, 11 Jan 2010 09:19:44 +0000 http://holnaputan.org/?p=798#comment-1378 pont erről van szó! sokan nem értik a lényeget. a marketing felelőssége éppen abban áll, hogy ne a CSR tevékenységet "marketingelje", hanem a marketing stratégiát helyezze "CSR/fenntarthatóság" alapokra. ennyire persze nem fekete-fehér, mert a CSR-nak is kell a hírverés, de az arányok pillanatnyilag valóban rosszak. a közösségi média egyik nagy előnye lesz fenntarthatóság szempontból a társadalom közvetlen beleszólása a marketing és üzleti folyamatokba avagy "marketing-hatalomátvétele". amelyik cégnek van esze és értelmes a marketing-csapata, az elébe megy ennek a folyamatnak és a változások élére áll. amelyiknek nincs, az majd fut a fogyasztói és a pénze után. pont erről van szó! sokan nem értik a lényeget. a marketing felelőssége éppen abban áll, hogy ne a CSR tevékenységet “marketingelje”, hanem a marketing stratégiát helyezze “CSR/fenntarthatóság” alapokra.
ennyire persze nem fekete-fehér, mert a CSR-nak is kell a hírverés, de az arányok pillanatnyilag valóban rosszak.
a közösségi média egyik nagy előnye lesz fenntarthatóság szempontból a társadalom közvetlen beleszólása a marketing és üzleti folyamatokba avagy “marketing-hatalomátvétele”.
amelyik cégnek van esze és értelmes a marketing-csapata, az elébe megy ennek a folyamatnak és a változások élére áll. amelyiknek nincs, az majd fut a fogyasztói és a pénze után.

]]> By: csrbloggerina http://holnaputan.org/az-uj-parbeszed-community-relations-20/#comment-1377 csrbloggerina Fri, 08 Jan 2010 19:50:12 +0000 http://holnaputan.org/?p=798#comment-1377 ez mind így van, de nem értem, miért _marketing_ és etika? miért a felelős _marketingről_ beszélünk? miért nem a felelősségről, az etikáról? magáról a dologról. ding an sich, ha ez még mond valakinek valamit. azok a vállalatok, akik még mindig marketing alapon közelítik a CSR-t és a fenntarthatóságot, nem értik az egész lényegét: azt, hogy a behálózott és reklámkerülő fogyasztó azonnal átlátja, hogy ez is csak egy márkaépítési módszer, ha mégoly kifinomult is. mindaddig, amíg a márkákat akarják építeni a felelősséggel és nem magukat a felelős cégeket, addig totálisan kontraproduktív lesz. ha megértik végre a nagy cégek, hogy már nem nyalja be a fogyasztó az arcába tolt egyen corporate marketing paneleket, akkor azt miért nem értik meg, hogy ez ugyanolyan cinizmust vált ki? miért kell megint hülyének nézni azokat, akik hatszor jobban belelátnak a cégbe, mint azt bárki gondolná a kerítésen belül? ez mind így van, de nem értem, miért _marketing_ és etika? miért a felelős _marketingről_ beszélünk? miért nem a felelősségről, az etikáról? magáról a dologról. ding an sich, ha ez még mond valakinek valamit.

azok a vállalatok, akik még mindig marketing alapon közelítik a CSR-t és a fenntarthatóságot, nem értik az egész lényegét: azt, hogy a behálózott és reklámkerülő fogyasztó azonnal átlátja, hogy ez is csak egy márkaépítési módszer, ha mégoly kifinomult is.

mindaddig, amíg a márkákat akarják építeni a felelősséggel és nem magukat a felelős cégeket, addig totálisan kontraproduktív lesz.

ha megértik végre a nagy cégek, hogy már nem nyalja be a fogyasztó az arcába tolt egyen corporate marketing paneleket, akkor azt miért nem értik meg, hogy ez ugyanolyan cinizmust vált ki? miért kell megint hülyének nézni azokat, akik hatszor jobban belelátnak a cégbe, mint azt bárki gondolná a kerítésen belül?

]]>